在全球化浪潮和跨境电商蓬勃发展的今天，越来越多的中国企业将目光投向了广阔的欧洲市场。“易欧”（泛指进入欧洲市场）成为了许多创业者和企业的战略目标，而要在欧洲市场站稳脚跟，注册商标是保护品牌知识产权、建立品牌认知度的关键一步，本文将为您详细解读如何在欧洲进行商标注册，助您顺利开启“易欧”之

旅。

为什么要在欧洲注册商标？

在投入大量资源开拓欧洲市场之前,商标注册至关重要：

1. 独占使用权：获得在指定欧盟成员国/国家/地区内使用该商标的专有权,防止他人恶意抢注或使用相同或近似商标。
2. 品牌价值提升：注册商标是品牌资产的重要组成部分,能提升企业在消费者心中的专业形象和信任度。
3. 无形资产：商标可作为无形资产进行转让、许可或质押融资,为企业带来额外收益。
4. 市场壁垒：商标注册是产品进入电商平台（如亚马逊、eBay等）和线下分销渠道的必要条件。
5. 法律保障：在发生商标侵权纠纷时，注册商标是维权的有力法律武器,可请求海关扣留侵权商品。

欧洲商标注册的主要途径

企业主要通过以下两种途径在欧洲注册商标：

1. 欧盟商标（EUTM，以前称CTM）：

   • 概述：通过欧盟知识产权局（EUIPO）一次性申请，即可在所有27个欧盟成员国（如德国、法国、意大利、西班牙等）获得保护。
   • 优点：一注册，全欧盟保护；程序相对统一；管理方便,只需维护一份注册。
   • 缺点：若在任何一国被驳回或遭遇异议，整个商标都可能被驳回；英国脱欧后，不再自动覆盖英国（需单独申请英国商标）。

2. 马德里体系国际注册（指定欧洲国家）：

   • 概述：基于中国加入的《马德里协定》或《马德里议定书》，在中国商标局提交一份国际注册申请，可指定包括欧盟成员国、单一国（如瑞士、挪威、英国等）在内的多个马德里缔约方。
   • 优点：方便快捷，可在国内提交；费用相对较低（指定国越多，单位成本越低）；保留原注册申请日（如果基础申请是商标注册）。
   • 缺点：依赖于基础商标申请/注册；若指定国在审核后驳回，需单独应对；审查周期可能因指定国不同而异。

3. 单一国注册：

   • 概述：直接向目标欧洲国家的知识产权主管部门分别提出商标注册申请。
   • 优点：针对性强，可根据市场需求选择特定国家；若欧盟商标不适用（如仅覆盖非欧盟国家）,单一国注册是唯一选择。
   • 缺点：成本较高（需支付各国官费和代理费）；程序繁琐，需分别遵守各国法律；管理维护复杂。

易欧商标注册详细步骤（以欧盟商标和马德里注册为例）

（一）欧盟商标（EUTM）注册流程：

1. 商标查询（非强制但强烈建议）：

   在EUIPO官网进行近似查询，了解在先权利情况，降低驳回风险,也可委托专业代理机构进行深度查询。

2. 准备申请材料：

   • 商标图样：清晰、规范。
   • 商品/服务类别：根据尼斯分类（Nice Classification）指定具体的商品/服务项目（最多10项，超出部分需额外付费）。
   • 申请人信息：名称、地址、国籍等，若为法人,需提供注册证明。
   • 委托书：若委托代理机构,需签署委托书。
   • 优先权证明（如需）：若在巴黎公约成员国首次申请后6个月内提出,可要求优先权。

3. 提交申请：

   通过EUIPO在线申请系统或委托代理机构提交,缴纳申请官费。

4. 形式审查：

   EUIPO检查申请文件是否齐全、格式是否正确，通常1-2周内完成。

5. 实质审查：

   审查员对商标是否具有显著性、是否与在先权利冲突等进行审查，若被驳回,申请人可在规定期限内答辩或修改申请。

6. 公告期：

   审查通过后，商标将在EUIPO官方公告上公告，为期3个月,任何第三方均可提出异议。

7. 注册与发证：

   若无人异议或异议不成立，商标将被核准注册，EUIPO将颁发商标注册证，整个流程顺利的话，通常需要4-6个月。

8. 维护：

   商标注册后有效期为10年，可无限次续展，每次续展有效期10年，需在期满前12个月内办理,宽展期内办理需额外缴费。

（二）马德里国际注册（指定欧盟）流程：

1. 基础商标申请/注册：

   必须先在中国国家知识产权局（CNIPA）提交商标申请或已获得注册。

2. 提交国际注册申请：

   通过CNIPA向世界知识产权组织（WIPO）国际局提交国际注册申请，指定欧盟，缴纳国际注册费、附加费（若有）及CNIPA手续费。

3. 国际注册与通知：

   WIPO国际局形式审查通过后，颁发国际注册证,并将申请转发给EUIPO。

4. 欧盟阶段审查：

   EUIPO将按照欧盟商标的审查标准进行实质审查，流程与欧盟商标注册的实质审查、公告期类似。

5. 注册与保护：

   若在欧盟被核准，商标将在所有指定的欧盟成员国获得保护,审查周期通常比直接申请欧盟商标略长。

易欧商标注册注意事项

1. 专业代理机构：欧洲商标注册涉及复杂的法律程序和语言问题，强烈建议委托经验丰富的专业知识产权代理机构办理，以提高成功率,节省时间和精力。
2. 商标显著性：确保商标具有显著性，避免使用通用名称、描述性词汇或缺乏显著性的标志。
3. 商品/服务选择：准确、全面地选择需要保护的商品/服务类别,避免漏项导致保护不力。
4. 在先权利查询： thorough trademark search is crucial to avoid infringement and rejection risks.
5. 语言要求：欧盟商标的官方语言为英语、法语、德语,申请和审查过程中可能涉及使用这些语言。
6. 英国商标：鉴于英国脱欧，若需在英国获得保护，需单独通过英国知识产权局（UKIPO）注册英国商标,或通过马德里体系指定英国。
7. 续展与监控：及时办理商标续展，并进行市场监控,发现侵权行为及时采取法律行动。

“易欧”之路，商标先行，通过合理的规划和专业的操作，在欧洲成功注册商标，将为您的品牌在欧洲市场的长远发展保驾护航，选择最适合自身情况的注册途径，充分了解流程与注意事项，并借助专业力量，定能让您的品牌在欧洲市场绽放光彩，开启成功的国际化征程，祝您“易欧”顺利！